文化与旅游的深度融合“中欧体育(zoty)”

本文摘要：改革开放40年来，我国旅游业从无到有、从小到大，筚路蓝缕、以始山林，构建量和质的双重横跨。

改革开放40年来，我国旅游业从无到有、从小到大，筚路蓝缕、以始山林，构建量和质的双重横跨。特别是在是在当前经济上行压力增大、固定资产投资增长速度上升的背景下，旅游投资却逆势快速增长，排在宏观经济。

数据是最久情的表白，近5年来，我国旅游投资年均增长速度高达30%，特别是在是旅游投资规模于2015年斩万亿元后，在2017年堪称超过1.5万亿元，沦为大位投资的一支最重要力量。值得注意的是，2017年旅游投资民间资本占到比60%，构成了民营居多、国有企业和政府投资联合参予的多元主体投资格局。

预计2020年旅游投资总额将约2万亿元。旅游投资已站上新风口，受到了政府和市场的普遍注目。

随着文化和旅游部门的切断融合，我国旅游业于是以面对绝佳的发展机遇，更加热情地踏上从大到强劲的发展之路。在文旅深度融合之后，文旅产业发展能否南北新的巅峰，沦为时代转交业界的一个最重要命题。

文旅融合下的强势赋能4 月8日，文化和旅游部月上海证券交易所。从旅游角度来看，文化与旅游的深度融合，不利于统合文化资源展开旅游的综合开发，在维护和研发中超过更加深层次的“你中有我，我中有你”的水乳交融效果，构建确实可持续发展。

必须留意的是，旅游业的传播宣传功能也不会获得更进一步突显，未来在文明旅游、红色旅游、文物旅游、研学旅游等方面将有显著强化。在新时代，文化和旅游在顶层设计下有了整体的明晰思路，于是以呈现出着深刻印象的“对话”关系。

从历史上看，关于文化和旅游的互动关系有过几种代表性观点，有灵魂载体说道、核心平台说道、资源展出说道、表里说道等。其中流传最广的还是“灵魂载体说道”，即文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。

这种众说纷纭在国家文件获得奠定，较早于经常出现在2009年9月原文化部与原国家旅游局牵头公布的《关于增进文化与旅游融合发展的指导意见》中，明确提出：“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的最重要载体。”从产业发展趋势来看，文化产业和旅游业沦为名副其实的风口产业。这一点，数据是最差的证明。

根据原国家旅游局数据中心数据表明，2017年，国内旅游市场高速快速增长，出入境市场稳定发展，供给外侧结构性改革效益显著。国内旅游人数50.01亿人次，比上年同期快速增长12.8%;出入境旅游总人数2.7亿人次，同比快速增长3.7%;全年构建旅游总收入5.40万亿元，快速增长15.1%。2017年全国旅游业对 GDP的综合贡献为9.13万亿元，占到GDP总量的11.04%。

旅游必要低收入2825万人，旅游必要和间接低收入7990万人，占到全国低收入总人口的 10.28%。《2017年文化发展统计资料公报》从机构和人员、艺术创作表演、公共文化服务体系、文化市场、文化产业与文化科技、文化遗产维护、对外和对港澳台文化交流、文化资金投入8个方面，对于2017年我国文化发展情况展开了详尽的理解。2017年全国5.5万家规模以上文化及涉及产业企业共计构建营收91950亿元，比上年快速增长10.8%。我国的文化产业正在沦为确实的风口产业。

而除了等风来，无论是跨界巨头还是行业大佬都已摩拳擦掌，力图拼死一搏。跨界巨头的“虎视眈眈”文旅行业处在未来最有快速增长的幸福(Happiness)和身体健康(Health)双“H”产业变换中，在文旅行业发展的大风口下，更好的资本涌进旅游行业。对于文旅产业，以BTA为代表的跨界巨头都虎视眈眈，图谋在风口上分一杯羹，甚至构成围猎之势。当前，阿里巴巴奠定了“五个全球”战略，即全球卖、全球买、全球缴、全球运、全球泛舟。

尤其是作为新战略的“全球泛舟”，昌一明确提出之后倍受业界注目。在“全球泛舟”战略上，阿里巴巴通过大数据、科技创新大大渗入旅游业态内核，打造出了“未来景区”“未来酒店”，在护照便利化、线路个性化、产品特色化等方面步步为营。特别是在值得注意的是，阿里巴巴还在资本层面构筑围猎旅游业态的“护城河”。

2017年6月26日，由马云和虞锋创立的云锋基金与巅峰智业月签定投资协议;6月底云锋基金上亿元投资款项做到。自此，云锋基金沦为巅峰智业战略投资者。巅峰智业正式成立于2001年，17年来逐步发展沦为市场占有率领先的文旅产业创意引领者。

移动互联网、大数据和新的商业模式正在深刻影响着行业的未来，云锋基金与巅峰智业的强强联合，将联合营造新的旅游生态圈，打造出高品质旅游目的地，重塑旅游行业的服务流程和品质，为消费者、客户及整个产业链获取不能替代的价值，联合前进中国文旅行业发展与变革。腾讯通过资本手段围猎旅游业的意图更加显著。近日，在港股构建上市的同程艺龙，腾讯是其仅次于股东，股权比例为24.92%;马蜂窝已完成的“D+”轮融资，估值20亿美元，投资方为腾讯共赢产业基金……有数据表明，以2016年为事例，腾讯在旅游业共计参予了十余起投资，合计金额超过83.6亿元。

近日，腾讯堪称发售了“腾讯文旅”品牌，此品牌为适应环境数字中国建设和文旅产业融合发展的大趋势。早在2016年腾讯文旅就作出了“互联网+旅游”的整体布局，以内容资讯和智慧旅游为起点，获取政府及用户移动化、主题化、功能化、对话简化的精品服务。从龙门石窟到一部手机泛舟云南，从香港到赫尔辛基，从秦始皇帝陵博物院到数字丝路威尼斯，在全球范围内累积了上百个创意案例和落地服务。腾讯文旅上线后，于是以全面统合腾讯内部产品矩阵、先进设备技术、内容产业生态等，对外开放相连产业资源及海内外机构，探讨“科技+文化+旅游”的融合创意及落地应用于。

通过全域智慧旅游服务体系、产业创意生态体系、腾讯文创及IP产品产卵体系、海外数字化应用于四大体系，切断G2B2C，构成面向新时代的数字文旅综合服务能力。百度正在牵头目的地大力打造出智慧旅游平台，助力旅游产业发展升级，旗下的百度旅游也在多点发力。

特别是在必须认为的是，百度用45%的去哪儿股权顺利移位携程25%股权，沦为OTA霸主携程的第一大股东，“把触”了旅游业的头部企业。其他势力也不容极强，京东是途牛大股东，其旗下的京东旅行于是以大力展开酒店场景扩展、会员赋能、双向订购、全景营销四大战略;美团评论旗下的酒旅品牌美团旅行已茁壮为与携程、飞猪同台竞技的实力派……行业大佬的“野心勃勃”作为旅游央企的两大企业——中国旅游集团和华侨城集团，于是以用密集的动作和真为金白银，证明对于旅游业的“恋情”以及对于一个行业整体前景的寄予厚望。当前，中国旅游集团对于旅游业的布局堪称是“全面开花”，业务网络遍及香港、内地和海外，涵括旅行社、线上旅游、酒店、景区、征税、地产、金融、旅游客运、文化演艺、邮轮、房车等各细分领域和旅游新的业态。

旅行社方面，享有2100多家经营网点，经营规模国内第一;在线旅游方面享有芒果网;酒店方面主打维景国际、维景、睿景、旅居三个系列四个品牌;景区方面已构成以世界之窗、锦绣中华为代表的人造主题公园，以珠海海泉湾等为代表的温泉系列国家休闲度假区，以嵩山、沙坡头、安吉为代表的山地休闲度假区三大系列。此外，还大力研发房车、邮轮等旅游新的业态，适应环境新的市场需求。在中国旅游集团做到大做到强劲的过程中，实行一系列旅游投资、积极开展一系列资本运营、展开一系列收购重组等旅游特色金融手段充分发挥了最重要起到。

其中，中旅金控是中国旅游集团旅游金融的运营管理平台，专心于为文旅生活获取便利的综合金融解决方案，旗下还包括中国第一家旅游特色银行中旅银行、香港非银行消费金融市场占有率第一的安信信贷以及中国旅游产业基金、财务公司、融资租赁等业务单元。据理解，中国旅游产业基金是由中国旅游集团与中信证券股份有限公司牵头发动正式成立，具备专业的“旅游产业+金融+资本”的综合优势。该基金于2017年5月19日在中国旅游投融资增进大会上开馆正式成立，总规模500亿元，一期规模 100亿元，有力地引领和撬动更加多资本投向旅游业。华侨城集团在旅游业中的吨位和重要性仍然与中国旅游集团相提并论。

近几年，在集团掌门人段先念的率领下，华侨城堪称高歌猛进，摧城拔寨。2015 年，华侨城在其原先的“旅游+地产”模式上明确提出了“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”创意发展模式，开始找寻新的盈利增长点，旅游业态显著不断扩大。

在投资规模上，2016年，华侨城签下四川天返、安仁、黄龙溪三大文化名镇，投资逾千亿元推展新型城镇化项目;2017年4月，重组了云南世博旅游集团、云南文投集团两家国企。据不几乎统计资料，2015年以来，华侨城集团总计在文旅项目布局的投资已超强4000亿元。在主营业务之外，华侨城也寄希望于大大扩展其边界的业务板块特别是在是投资领域。

据公司2017年年报表明，金融业务获得重大突破，不断创新融资品种，融资能力整体提高;通过与多家银行和金融机构的合作，2017年全年总计取得银行授信额度400多亿元，为公司运作获取了充份的资金反对。作为央企混改典型案例，华侨城与巅峰智业牵头正式成立华侨城旅投。华侨城旅报以创意为核心，从旅游管理输入、旅游金融、旅游大数据平台、旅游一卡通、旅游人才教育等五个方向积极开展旅游轻资产业务并探寻“旅游+互联网+金融”的实行，力争打导致中国文化旅游产业的超级运营商。文旅产业在国民经济众多产业中，于是以以一骑马绝尘之姿展现出着自己的勃勃生机。

与改革开放“同岁”的旅游业也于是以转入自己的不惑之年，经历了很多事，也想通了很多事，呈现更加好的发展局面。“好风凭借力，送来旅上青云。

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